[品牌战略]华国中：中国品牌与世界品牌的发展之路

中国品牌的发展历史是一个漫长而辉煌的历程，它伴随着中国经济的崛起和全球化的浪潮，不断演进和壮大。中国品牌的发展之路是一个长期而复杂的过程。中国品牌的发展历史可以追溯到新中国成立以来的多个重要阶段，经历了初创、国有企业时代、市场开放与改革开放、独立品牌崛起以及品牌国际化等不同的历史时期。我们共同对中国品牌发展历史进行一个解读。

一、起步阶段（新中国成立至改革开放前）

新中国成立后，国家致力于工业基础的建设，共建设了530多个大中型工业项目，基本形成了全产业结构布局。在内地和少数民族地区也建立了不同规模的工业基地，初步形成了合理的工业地区布局。但在之前的初创阶段，国内品牌的发展处于初创阶段，主要以小作坊和手工业为主导，缺乏统一的品牌形象。国内消费者更多地倾向于购买进口品牌产品，国产品牌在市场上处于相对弱势的地位。1949年以后，中国实行计划经济体制，国有企业兴起。这些企业通过央企和地方国企的建设，开始尝试建立自己的品牌形象。例如，中国石油、中国电信等国有企业在国内建立起了一定的品牌知名度。这一时期的品牌发展主要依赖于国家政策的支持和引导。国家领导人也开始重视民族品牌的发展，如毛泽东在《加快手工业的社会主义改造》的按语中就提到了要保护和发扬民族好东西。尽管这一时期主要侧重于工业体系的建立，但一些民族品牌如“王麻子”、“张小泉”的刀剪等已经开始崭露头角。1956年3月4日，毛主席在《加快手工业的社会主义改造》一文中指出：“王麻子、张小泉的剪刀一万年也不要搞掉，我们民族的好东西搞掉了的一定要来个恢复，而且恢复的更好一些”。12月7日，毛主席对民建中央、全国工商联负责人进一步强调指出：“王麻子、东来顺、全聚德要永远保存下去。”同年，北京68家刀剪作坊联合在一起，统一使用“王麻子”商标，统一生产、统一管理、统一销售，为王麻子的快速发展奠定了基础。中国品牌企业慢慢走上成长发展之路。

华国中与时任品牌战略规划院张建明院长在一起共同推进品牌强国战略研究与思考

二、快速发展阶段（改革开放后至20世纪末）

1978年，中国实行了改革开放政策，引进了外国资本和技术，标志着中国国内市场对外资企业的开放。这一政策催生了一批中外合资企业，这些企业不仅引进了先进的管理经验和技术，也推动了中国品牌的发展。例如，合资汽车企业和电子产品企业在中国广受欢迎，带动了本土品牌的崛起。十一届三中全会后，中国开始从计划经济向市场经济转型，这为品牌的发展提供了广阔的空间。随着大众消费的兴起，家电、棉纺、化妆品和食品工业等品牌迅速崛起，如海尔、华为、健力宝、长虹等成为代表。1982年，《中华人民共和国商标法》颁布，标志着我国开始了以注册商标为标志的品牌发展历程。中国积极学习国外商标保护的做法，加入了与商标有关的国际条约，提高了商标保护的国际化水平。一些国内品牌开始尝试国际化道路，如海尔在东京银座投放广告，成为中国品牌首次在世界黄金商业区投放广告。

华国中带领中国品牌企业到埃及参加博览会

华国中与曹德旺：使命创造未来

推动中国制造向中国创造

中国速度向中国质量转变

中国产品向中国品牌转变

三、品牌强国战略阶段（21世纪初至今）

进入21世纪，中国政府高度重视品牌建设，将其上升到国家战略高度。2001年中国加入世贸组织后，更加注重自主品牌的培育和国际竞争力的提升。中国开始迎来独立品牌的崛起。这些品牌主要集中在汽车、家电、手机等领域，企业如福耀玻璃、华为、小米等在全球范围内打响了自己的品牌，并实现了快速的增长。这些品牌不仅在国内市场占据重要地位，也开始在国际市场上崭露头角。推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”；“实现技术自立自强，做强做大民族品牌”；“要把住质量安全关，推进标准化、品牌化”……党的十八大以来，习近平总书记多次对品牌建设作出重要指示，为推动产业转型升级、加强品牌建设提供了根本遵循、指明了前进方向。推动产业转型升级和品牌建设。一大批具有国际影响力的自主品牌涌现，如华为、阿里巴巴、腾讯等科技企业在全球范围内取得了显著成绩。老字号品牌也通过现代营销理论重新打造焕发新生，如“同仁堂”、“全聚德”等。中国品牌在国际市场上面临更多的挑战和机遇，通过并购、合资等方式获取国际品牌资源和技术，提升国际知名度和美誉度。同时，加强与国际品牌的交流合作，学习借鉴国际先进品牌管理经验和模式。牢记嘱托，奋勇前行，中国品牌跃上新台阶，中国企业发展开启新篇章。十年来，我国品牌政策制度体系不断健全，品牌可持续发展体制机制进一步完善，大国重器持续“上新”，新质生产力加快形成，国货潮牌广受欢迎……中国品牌正成为推动高质量发展、助力构建新发展格局的有力支撑，笃定地站在更广阔的国际舞台上讲述中国式现代化的生动实践。加大研发投入鼓励企业开展技术创新、产品创新、服务创新和管理创新，提升自主创新能力。建立健全品牌保护机制加强知识产权保护严厉打击假冒伪劣和侵权行为维护品牌市场秩序。随着中国经济从要素驱动、投资驱动转向创新驱动以及全球经济一体化的深入发展，中国品牌的发展将迎来更加广阔的空间和机遇。未来中国品牌将继续加强自主创新、提升品牌价值、推动国际化进程，为构建新发展格局和实现高质量发展贡献力量。同时，也需要注重品牌社会责任和可持续发展，为社会和环境做出积极贡献。总之，品牌中国的规划发展需要全社会的共同努力和支持。通过明确战略定位、强化创新研发、优化生态环境、推动国际化进程、加强社会责任与可持续发展以及构建评价体系与激励机制等措施的实施，我们有望打造出一批具有国际影响力的中国品牌，为中国的经济发展和文化输出做出更大的贡献。 中国品牌的发展现状呈现出积极向上的态势，尤其是在全球化和品牌价值提升方面已经取得了显著进展。‌ 中国品牌在全球市场的拓展和品牌价值的提升方面取得了显著成就，超六成品牌实现了价值攀升，显示出强大的品牌韧性和创新驱动力‌。中国品牌在全球化的过程中，经历了从“业务出海”、“资本出海”到“品牌出海”的转变。随着中国与世界的融合加深，中国品牌在国际市场上面临更多的挑战和机遇。尽管存在宏观经济下行和地缘纷争等不确定性因素，中国品牌依然积极拥抱全球市场，寻求新的增长路径‌。十年树企业，百年树品牌。进入新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，正为企业发展带来新的宝贵机遇。坚定信心、昂首奋进、砥砺前行，中国品牌前景可期，中国企业前程远大。让品牌中国真正成为中国式现代化发展的强劲战略支撑。品牌强国建设是中国式现代化的应有之义。

华国中在美国纽约克林顿全球倡议会上倡谈中国品牌

纵观世界品牌发展历史，品牌，作为现代商业社会中的重要元素，其发展历程源远流长，经历了从简单符号到复杂价值体系的演变。本文旨在梳理世界品牌发展的历史脉络，探讨品牌在各个历史时期的特点及其对社会经济的影响。

第一阶段：史前到罗马帝国晚期（公元前5000-500年）

在这一漫长的历史时期，人类开始在物品上标注符号，用以表示物品的所有权或区分不同的物品。这些符号虽然还不能严格算作现代意义上的品牌，但已经具备了品牌的一些基本特征，如识别性和独特性。特别是在罗马帝国晚期，随着商品经济的发展，商品上的商标开始真正出现，这些商标不仅代表了商品的生产者，还承载了一定的信誉和品质保证。

第二阶段：文艺复兴时期（公元1200-1699年）

文艺复兴时期是封建主义时代与资本主义时代的分界，商品经济的迅速发展使得品牌标识得到了广泛应用。在这一时期，商标首次被用于标识商品的制造者，制造商的利益和荣誉与品牌标识紧密联系在一起。1618年，英国法院受理了世界首例有文献记载的商标侵权案，这一事件标志着中世纪商标与现代商标的分界线，品牌在法律上得到了初步认可和保护。

华国中在美国旧金山APEC会议上讲中国品牌

第三阶段：杰斐逊时代到工业革命初期（1700-1899年）

这一时期，随着工业革命的到来，商品生产实现了从工场手工业向机器大工业的转变，商品生产规模迅速扩大，市场竞争日益激烈。在此背景下，具有现代意义的商标和品牌概念开始形成。1791年，美国第三任总统托马斯·杰斐逊极力提倡为商标立法，为品牌在法律上的保护奠定了基础。随着商标法的不断完善和商标制度的国际化，品牌逐渐成为市场竞争的重要手段。世界品牌往往拥有悠久的历史，如爱马仕（创立于1837年）、香奈儿（自1910年起）等，这些品牌经过长时间的积淀，形成了深厚的品牌文化和历史底蕴。这些品牌在全球范围内具有广泛的影响力，不仅在本国市场占据重要地位，还在国际市场上享有盛誉，如路易威登、迪奥等，其产品辐射全球，深受全球消费者的喜爱。

华国中在美国纽约摩根士丹利总部号召投资中国品牌

第四阶段：工业革命后期到20世纪初（1900-1950年）

在这一时期，随着工业革命的深入发展，商品生产得到了极大的丰富，市场竞争也愈发激烈。品牌的作用逐渐凸显，成为企业区分竞争对手、吸引消费者的重要手段。同时，随着广告、促销等营销手段的广泛应用，品牌管理开始走向专业化、系统化。品牌经理制的出现，标志着品牌管理进入了一个新的阶段，品牌不再仅仅是一个符号标记，而是一项需要专业团队进行管理和维护的资产。

华国中在泰国全球经济发展论坛上宣讲品牌中国

第五阶段：20世纪中叶至今

进入20世纪中叶以来，随着全球经济一体化的加速和科技的飞速发展，品牌竞争日益激烈。品牌不仅代表了企业的形象和信誉，还承载了企业的文化、价值观和生活方式等更深层次的内容。在这一时期，品牌管理更加注重与消费者的情感连接和价值共鸣，通过品牌故事、品牌体验等方式增强品牌的吸引力和忠诚度。同时，随着社交媒体等新兴媒体的兴起，品牌传播的方式也更加多元化和互动化。

华国中在香港亚洲金融论坛宣讲中国品牌

当代世界品牌发展特点：1. 全球化竞争：随着全球经济一体化的加速，品牌竞争已经跨越国界，成为全球范围内的竞争。2. 品牌多元化：品牌种类日益丰富，涵盖服装、化妆品、电子产品等多个领域，满足不同消费者的需求。3. 品牌创新：品牌创新成为企业持续发展的关键，企业通过技术创新、设计创新等方式不断提升品牌的竞争力和吸引力。4. 品牌文化：品牌文化成为品牌的重要组成部分，企业通过塑造独特的品牌文化来增强品牌的辨识度和忠诚度。5. 品牌国际化：企业通过跨国并购、国际营销等方式推动品牌国际化进程，提升品牌在全球市场的影响力和竞争力。

世界品牌的发展历史是一部充满变革与创新的历史。从简单的符号标记到复杂的价值体系，品牌经历了从萌芽到成熟的演变过程。在这个过程中，品牌不仅成为了企业区分竞争对手、吸引消费者的重要手段，还承载了企业的文化、价值观和生活方式等更深层次的内容。未来，随着全球经济一体化的加速和科技的不断发展，品牌竞争将更加激烈和多元化，品牌管理与品牌研究，也将更加注重与消费者的情感连接和价值共鸣。世界品牌通常具有较高的国际化程度，它们在全球范围内开展业务活动，利用全球资源提升品牌竞争力。通过实施国际化战略，品牌能够进一步拓展市场空间，提升品牌知名度和影响力。综上所述，世界品牌以其悠久的历史、卓越的品质、创新的设计、高市场占有率、品牌忠诚度、巨大的品牌价值以及深厚的品牌文化和高度国际化等特点在国际市场上占据重要地位。这些品牌不仅是所在国家和地区的骄傲和象征。也是全球消费者追求高品质生活的理想选择。