2025年5月，由博拉雅文化传播有限公司主办、上海沙涓时装科技有限公司冠名的“江孜氆氇杯”2025博拉雅藏族服饰模特大赛总决赛在成都隆重举行。作为国内首个以藏族服饰文化为核心的专业赛事，本届大赛以“弘扬非遗技艺，引领时尚融合”为宗旨，汇聚来自西藏、青海、云南、甘肃、四川等地的51名优秀选手，通过三轮服饰展演与才艺竞技，全方位展现藏族传统服饰的深厚底蕴与现代设计的创新活力。赛事不仅为非遗文化的传承注入新动能，更以国际化视野搭建了藏文化走向世界的桥梁。
立足文化根脉，诠释服饰之美
“江孜氆氇杯”以藏族千年非遗工艺“氆氇”为文化内核，聚焦服饰承载的民族记忆与时代精神。总决赛现场，选手们通过“休闲风尚”“职业风范”“传统华章”三大主题展演，呈现藏族服饰从日常到盛装的多维美学，将藏地工艺的精髓与现代剪裁完美融合，演绎了“穿在身上的史诗”。
大赛特邀评委、亚洲模特协会中国委员会会长王浩天评价道：“这场赛事不仅是对服饰美学的探索，更是对文化基因的深度解码。选手们用步伐丈量传统与现代的距离，展现出藏族青年一代的文化自信。”
沙涓赋能非遗活化，彰显企业使命担当
作为赛事冠名方，上海沙涓时装科技有限公司始终以“非遗守护者”的身份深耕藏区。自2023年起，企业依托上海援藏项目，在青藏高原建立十座氆氇工坊，通过“订单式援助+技艺培训”模式，带动超千名农牧民实现属地就业，年均增收30%以上。其旗下高端品牌Sandriver（沙涓）更将氆氇工艺推向国际舞台，连续三年亮相法国M&O展及巴黎时装周，成为首个入驻乐蓬马歇百货的中国手作品牌。“文化传承需要产业支撑。我们致力于让氆氇从‘博物馆藏品’变为‘市场流通品’。”沙涓设计总监宋兆祥在致辞中强调。本届大赛中，沙涓不仅提供全程支持，更将工坊研发的环保染色技术、轻量化氆氇面料应用于服饰，推动传统工艺与现代消费需求的无缝对接。
权威评审铸就专业标杆，多元奖项激发文化动能
赛事设立21项优秀奖及18项专项奖，涵盖“最佳服饰展演”“最具国际潜质”“最具高原面孔奖”等维度，由权威评委团从文化诠释、舞台表现、时尚感知等多角度严格评审。藏族服装设计师阿佳娜姆指出：“奖项设置体现了对传统技艺与创新能力的双重尊重。‘最佳服饰展演奖’的获得者需精准把握服饰表现，考核选手对民族服饰的理解和诠释；而‘最具商业价值奖’则考量选手对市场趋势的敏锐度。”
总决赛冠亚季军及专项奖得主除获得奖杯证书外，还将签约博拉雅文化公司，参与中国国际时装周、北京时装周等国内顶级秀场，并优先获得民族品牌代言及非遗推广项目合作机会，真正实现“以赛促产、以产育才”的赛事目标。
官方发声：文化传承需要时代注解
“非遗不是固化的历史标本，而是流动的文化长河。”博拉雅品牌创始人炉霍亚玛在闭幕致辞中表示，博拉雅藏族服饰模特大赛的使命，是让千年服饰文化在当代语境中焕发新生。通过与沙涓等企业的战略合作，我们正构建从技艺保护、人才培养到市场开拓的全链条生态。”
四川省非遗协会副会长阿贝进一步强调：“此类赛事为民族地区文化经济发展提供了范本。未来需联动政府、企业、学界多方力量，将文化资源优势转化为产业优势，助力乡村振兴与民族团结。”
展望未来：打造全球化的藏文化IP
随着大赛圆满落幕，博拉雅文化团队将协同上海沙涓推进“氆氇文化”，为传统技艺留存而努力。
文化传承，功在当代，利在千秋。“江孜氆氇杯”以服饰为媒，架起连接历史与未来的桥梁，让世界看见藏族文化的深邃与包容。经幡飘扬处，针线织就永恒——这是高原馈赠给时代的礼物。
扎西德勒！
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